В свободное от работы время, мне нравится смотреть телепередачи, которые часто прерываются рекламными роликами. Кто-то в это время отходит от телевизора, выключая звук, а кто-то просто смотрит рекламируемый товар. Однажды я услышала в рекламе музыкальную заставку, которая была удивительно знакомой: звучала музыка П.И.Чайковского из балета «Щелкунчик». Это натолкнуло меня на мысль о том, какое значение имеет классическая музыка в рекламных роликах? Смотрят ли ученики и учителя рекламу и обращают ли свое внимание на звучащую в ней музыку?
Музыка – это вид искусства, с помощью звуков которого мы можем передавать свое настроение и чувства. Основными элементами и выразительными средствами музыки являются: мелодия, ритм, метр, темп, динамика, тембр, гармония, инструментовка и другие. Музыка является универсальным средством общения между людьми: можно не знать английского языка, но если человек запоет или заиграет произведение, то можно определить настроение по характеру, темпу и тембру голоса или инструмента то, что переживает и чувствует исполнитель или что хотел нам передать композитор [8].
Классическая музыка – это лучшие образцы музыкального искусства разных жанров. Как правило, они базируются на «академических» жанрах и формах: симфония, опера, оратория, соната, прелюдия, сюита, увертюра и др. Эти жанры сформировались в Европе в XVII-XIX века и основываются на мелодических и гармонических принципах [13].
Реклама – это передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о товарах, работах, услугах или идеях известных рекламодателей посредством различных носителей. Реклама — один из основных инструментов формирования общества потребления и потребительства. Ее мы видим и слышим практически везде: на телевидении, радиои дажена улице – на рекламныхщитах!
Телевизионная реклама — это реклама по телевидению. Считается самым массовым и самым эффективным видом рекламы, но при этом и самым дорогостоящим для рекламодателя. Кроме того, выявлено, что телереклама повышает эффективность и других видов рекламы того же товара — то есть, например, после просмотра рекламы те же зрительные образы, увиденные в печатной прессе, производят большее впечатление. По форме телереклама может быть рекламным сообщением или видеофильмом (видеороликом). Самый массовый вид телерекламы — рекламный ролик [9].
Пётр Ильич Чайковский (25 апреля 1840, пос. Воткинск, Вятская губерния – 25 октября 1893, Санкт-Петербург) – русский композитор, педагог, дирижёр и музыкальный критик [5].
В произведение Dance Of The Sugar Щелкунчик привозит Мари в сказочный город Конфитюренбург. Здесь полно конфет и пирожных. В городе живут забавные жители, которые очень любят сладости. Жители Конфитюренбурга танцуют в честь приезда дорогих гостей [14].
Концерта №1 для фортепиано первоначально композитор посвятил Николаю Рубинштейну, который должен был стать его первым исполнителем. На Рождество 1874 года Чайковский представил законченный концерт Рубинштейну, однако тот отозвался о сочинении весьма недоброжелательно, сказав, что оно «никуда не годится». Уязвлённый Чайковский отказался что-либо в нём менять и снял посвящение Рубинштейну. По совету пианиста Карла Клиндворта композитор отправил рукопись концерта Гансу фон Бюлову, который с радостью согласился его исполнить. 1 ноября 1875 концерт был впервые исполнен в России (в Петербурге) ― солировал Густав Кросс, за пультом стоял Эдуард Направник (Чайковскому исполнение не понравилось), а 3 декабря в Москве концерт сыграл Сергей Танеев. Оркестром дирижировал Николай Рубинштейн, который пересмотрел своё отношение к этому сочинению и в дальнейшем неоднократно сам с большим успехом исполнял его как пианист [13].
Музыка Иоганна Себастьяна Баха
Иоганн Себастьян Бах (1685-1750) – великий немецкий композитор, органист, музыкальный педагог, мастер полифонии. Творчество Баха включает в себя более 1000 произведений различных жанров [1].
Хорошо темперированный клавир - цикл произведений, включающий 48 прелюдий и фуг для клавира, объединённых в 2 тома по 24 произведения [3].
Название произведения предполагает использование клавишного инструмента, настройка которого позволяет музыке звучать одинаково хорошо в разных тональностях [7].
Музыка Эдварда Грига
Григ Эдвард (1843—1907), норвежский композитор, пианист, дирижёр[4]. Творчество норвежского композитора и дирижера Эдварда Хагерупа Грига – это 600 произведений, написанных в период романтизма, на которые музыканта вдохновил народный фольклор. Двадцать пьес Грига появились после его смерти, а многие песни, романсы и вокальные сочинения используются как саундтреки к популярным художественным и мультипликационным фильмам сегодня.
«В пещере горного короля» — композиция из сюиты норвежского композитора Эдварда Грига на пьесу Генрика Ибсена «Пер Гюнт» [10].
Композиция звучит при вступлении горного короля и его троллей в его тронную пещеру. Благодаря этому, а также своему звучанию «В пещере горного короля» ассоциируется с троллями, а также с мистикой и таинственной атмосферой вообще [6].
Музыка Антонио Вивальди
Антонио Вивальди (годы жизни: 1678-1741 гг.) – композитор, скрипач-виртуоз, педагог, дирижёр, католический священник [2].
Времена года «Четыре времени года» венецианского композитора Антонио Вивальди — первые четыре скрипичных концерта, одни из самых знаменитых его произведений и одни из известнейших музыкальных произведений в стиле барокко. Концерты написаны в 1723 году и впервые опубликованы два года спустя. Каждый концерт посвящён одному времени года соответствующих каждому месяцу. Каждому из концертов композитор предпослал сонет — своего рода литературную программу. Предполагается, что автором стихов является сам Вивальди [6].
Музыка Сергея Сергеевича Прокофьева
Сергей Сергеевич Прокофьев — один из самых значительных композиторов XX века, причем не только для отечественных любителей классической музыки. Его симфоническая сказка для детей «Петя и волк», балет «Ромео и Джульетта» и меланхоличная симфония №7 входят во все списки мировых шедевров [11].
Сюжет «Танец рыцарей» из балета «Ромео и Джульетта» разворачивается в средневековой Италии. Между двумя именитыми веронскими семьями Монтекки и Капулетти вот уже много лет длится вражда [13].
В основе трагедии У.Шекспира лежат реальные события. Несчастная история любви двух подростков из враждующих благородных семей случилась в самом начале XIII столетия.
Сюжеты рекламных роликов
Музыка П.И.Чайковского
Самый популярный ролик, который на протяжении уже многих лет транслируется перед Новым годом на каналах, и до сих пор вызывая улыбку на лице (реклама M&M's). Музыку написал П. И. Чайковский Dance Of The Sugar.
В рекламе Билайн «Все бонусы», тоже используется музыка П.И.Чайковского Dance Of The Sugar, которая показывает доступность всех бонусов связи.
Величественная музыка из Концерта №1 для фортепиано с оркестром П.И.Чайковского в рекламе продукции «Роллтон». Студенты, шахтеры, моряки – профессии совершенно разные, но реклама подразумевает, что еда в любом случае одинаковая - продукции компании «Роллтон» [14].
Музыка Эдварда Грига
«В пещере горного короля» из сюиты «Пер Гюнт» в рекламе «Ростелеком» В рекламе российской телекоммуникационной компании Ростелеком «Комплект 3 в 1» изображены разные ситуации, но все они объединены одним смыслом: нет ничего невозможного, если есть целый комплект услуг[6]!
Музыка Антонио Вивальди
«Лето из цикла «Времена года» – в рекламе «Samsung Galaxy S4». Гаджет отличается необычными функциями: управление жестами, двухсторонняя съёмка, фото со звуком, а также быстрая скорость работы [2].
Музыка Сергея Сергеевича Прокофьева
«Танец рыцарей» из балета «Ромео и Джульетта» в рекламе Nissan Murano».
В рекламе представлен большой, мощный автомобиль. Все оглядываются на него, забывая о своих делах [11].
Музыка Иоганна Себастьяна Баха
Прелюдия C-dur первого тома ХТК [1] в рекламе средства «Маалокс» против болей в желудке.
Заключение
Изучив произведения, которые звучат в рекламе, я проанализировала их, сопоставили сюжеты роликов и замыслы самих композиторов.
Из этого можно сделать следующий вывод: классическая музыка очень часто используется в рекламных роликах. Соотносят произведение композитора с его музыкой очень много людей.
Список используемой литературы
- Бах, И. С. Биография и музыка [Электронный ресурс] / И. С. Бах. – Режим доступа: https://obrazovaka.ru/alpha/b/bax-iogann-sebastyan-bach-johann-sebastian
- Вивальди, А. Биография и музыка [электронный ресурс] / А. Вивальди. – Режим доступа: https://www.belcantofund.com/peoples/detail.php?ID=447
- Гивенталь, И., Щукина, Л. Музыкальная литература: [учебное пособие для теоретических отделений музыкальных училищ] [Текст] / И. Гивенталь,
Л. Щукина; под ред. К. Кондахчан; Учебное пособие. - Изд.2-е, испр. и доп. - М.: Музыка, 1986. – 444 с. - Григ, Э. Биография и музыка [электронный ресурс] / Э. Григ. – Режим доступа: http://citaty.su/kratkaya-biografiya-edvarda-griga
- Гусева, О. Творческие портреты композиторов: [популярный справочник] [Текст] / под ред. О. Гусева. – М.: 1990. – 444 с.
- Заиграева, В.А. Классическая музыка в рекламе [электронный ресурс] /
В.А. Заиграева. – Режим доступа: https://sibac.info/shcoolconf/science/xx/43454 - Иссерлис, С. Всякие диковины про Баха и Бетховена [Текст] / С. Иссерлис; под ред. Л. Мочаловой. – С-Пб.: 2006. – 52 с.
- Келдыш, Г. В. Музыкальный энциклопедический словарь [Текст] / под ред. Г.В Келдыша – М.: Советская энциклопедия. – 1990. – 672 с.
- Музыкальные ролики [электронный ресурс]. – Режим доступа: https://
www.youtube.com/ - Музыка Э.Грига [электронный ресурс] / Э. Григ. – Режим доступа: https://24smi.org/celebrity/4148-edvard-grig.html
- Прокофьев, С. Биография и музыка [электронный ресурс] / С. Прокофьев. – Режим доступа: https://24smi.org/celebrity/3007-sergej-prokofev.html
- Реклама Ролтон [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.topauthor.ru/
- Смирнова, Э. Русская музыкальная литература: [учебное пособие] [Текст] / Э. Смиронова; под ред. Поповой Т.В. — М.: Музыка, 2001. — 144 с.
- Чайковский, П. И. Биография и музыка [электронный ресурс] /
П. И. Чайковский. – Режим доступа: https://www.vokrug.tv/person/show/petr_ilich_chaikovskii/.